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这个难题对于很多品牌商家来说,不想觉得我问得如此幼稚可笑,因为谁会去做别人?然而,许多的品牌抱着“做自己”的愿望出发,具体中却仍然在“做别人”,成为确实的别人的仿佛,甚至闹出东施效颦的玩笑。只不过,在现实中,我们道理很多的时候,原本十分想做一个原创,却活成了别人的盗版。

首先,对于绝大多数品牌商家来说,终点不是因为自己有新的创意或者新的产品,而是因为别人有了新的创意或者新的产品,看看消费市场状况还不俗,于是很快地加入进来,相当大一部分品牌终点本身就是盗版,完完全全地“做别人”。我曾多次遇到过品牌商家走来无比鄙视别人的品牌,另一面却拿著别人的产品或者包装要求“照他这个弄一个比他好的”。这个现象在很多企业非常广泛,自然资源节省和耗损非常相当严重。就简单的品牌起名来说,很多人给品牌起名,常常想占顺利品牌的低廉,曾多次遇到一个顾客,做虫草,看到“极草”闪耀相当大,于是取了个*草,注定就总有一天会是一个仿佛,所以,通常我们是知道想做自己,但不懂得如何去做,所以最终在顾客心里却做成了别人,与我们愿意与否无关。

其次,我谈一下我观察到的消费市场现象:

1,很多新的创意或者产品在重新启动的时候非常懂得品牌规画和管理工作,依靠产品或者方式较慢顺利了,但是没有品牌管理,或者说没有品牌,只有产品,结果却被之后跟进者超越取代干掉了;

2,一个懂得品牌规画和管理工作的前人,风险评估发现消费市场某个制造业或者产品有着极大的良机后,冷静进入并从一开始就进行品牌营运,形成自己独立的品牌理念、的文化,最终确实超越了消费市场奠基人而成为企业领袖。

3,无数不懂得品牌规画的前人,看到现象2中的成功者只能顺利了,蜂拥融资进入这个企业,看什么产品好销,什么包装好看,必要较慢复制,然后高价进入消费市场。这三个现象是消费市场并存现象,是很多制造业的折射出,也是消费市场现实生活。

这三个现象主要说明什么呢?

第一,如果你不懂得

品牌经营管理,你的产品或者创意再好,最终都可能在消费市场中分崩离析;

第二,如果你懂得品牌经营管理,就算你自己不会原创产品或者方式,但你懂得从品牌的视角去研究消费市场去整合产品去推广品牌,表层上看你是一个“做别人”的跟进者,事实上毕竟一个确实的“做自己”的领袖;

第三,如果你不懂品牌经营管理,消费市场面包再大,你如果认为投机者就可以分面包,那么等你分拿回一吃却发现金灿灿的只不过是一堆屎。

最终,我表述一下我的看法:
1、从产品或者方式上来讲,我们并不一定非要自己创意和形成方式,而是可以在发现消费市场上现成的好的创意和方式后研究风险评估,进行品牌经营管理,我表达为“看别人,做自己”。了解更多品牌策划知识请关注香港市民号:品牌策划。

2、定义我们在做别人还是在做自己,重要的是否有自己独立的品牌理念和的文化,意味著不是产品或者包装本身。

3、因为品牌管理的极大商业价值和超越意志,所以,任何企业任何时候会有良机。就算这个企业布局边缘化平稳,那么消费市场分成 深圳危机公关和产品分成就是良机的突破点,比如王老吉。

4、如果我们用“做自己”的理念去“做别人”,我们就是踩在别人的大腿上不会顺利,如果我们用“做别人”的理念去“做自己”,在顾客心里,我们就总有一天只是一个模仿,或者说只是一个仿佛。

5、如何才能确实做自己?只有经营管理确实的品牌,形成自己品牌独有的观念和理念,在这个理念和观念的再去形成自己独立的品牌命名和企业形象,最终才能做一个天人合一兼备的自己。

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