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2019年2月27日,群邑和百度在天津举办了《高阶珠宝腕表百度搜索企业调查报告》发布及奢华品牌搜索营销题材分享会。大会,群邑和百度的推选们分享了诸多杰出的奢华品牌搜索营销个案

2019年2月27日,群邑和百度在天津举办了《高阶珠宝腕表百度搜索企业调查报告》发布及奢华品牌搜索营销题材分享会。大会,群邑和百度的推选们分享了诸多杰出的奢华品牌搜索营销个案;探讨了如何运用于AI和百度全精神整合营销位数的平台Omni Office服务于奢华品牌,如何赢得千禧这一代等热门话题;并月发布了《高阶珠宝腕表百度搜索企业调查报告》。

千禧这一代成为丝绸消费市场增长主要源动力

从珠宝腕表关注群体来看,转型早已成为发展趋势。千禧这一代(25-34岁)对丝绸的关注显著上升。明确看高端腕表的搜索发展趋势,用户对基本功能工艺技术的检索需求显著提升,例如:万年历,节气,计时器等。在不锈钢各个方面,黄金表类的关注度降低,宝石表类关注度提 个人危机公关升,对不锈钢的浓厚兴趣点更加多样化。此外,对于诸如腕表保养等的产品知识、的产品究竟鉴别等各个方面的检索增长很快。品牌可以为顾客提供更多元化的的产品知识,以增加对话。

对高端珠宝而言,用户对于产品类别的检索变得更加多样化,顾客最珍惜的珠宝多心仍为项链,但项链项链检索升幅显著。

高端腕表用户更关注品牌,高端珠宝需求更多通过多心词触发

珠宝、劳力士、爱马仕、浪琴是被搜索最少的四个高端腕表品牌,占所有品牌词检索量的近一半。检索量最低的五个各省市为:广西、上海、江苏省、江苏、天津。从搜索词的视角,高端腕表的用户更倾向于通过品牌的产品词获取的产品数据,已具有一定的品牌忠实度。而珠宝企业,爱马仕,蒂芙尼,宝格丽为企业水量竞争对手,但损失惨重的用户仍会通过通用词的搜索去获取信息,意味着珠宝品牌在获取顾客各个方面还有相当大的发展潜力内部空间。

高端珠宝消费市场呈现季节检索发展趋势

调查报告统计数据显示,2月、5月和8月,高端珠宝检索量明显提升,这主要是由于“耶诞节、“520和“七夕其间,高端珠宝已成为耶诞节礼品的完美选择之一。爱马仕、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝是被检索最少的三大品牌。就分成类型而言,顾客最珍惜的珠宝多心为项链,项链项链检索升幅显著。品牌官方网站和垂直类的平台是用户在进行搜索后流入最少的的平台。

此外,《高阶珠宝腕表百度搜索企业调查报告》分别对高端珠宝和腕表检索的群体特性、地区分布、浓厚兴趣分布、影迷分布和其影迷覆盖的受欢迎当红状况进行了研究和解读。

群邑搜索营销常务董事董事长许宏大(Joey Min)表示:“在搜索营销各个领域,我们竭力找到数以千计的搜索企图看似的顾客揭示,用户对某个品牌或某个的产品的认知,让广告商了解现阶段用户的情况是怎样的,搜索营销方针应该如何格局和推进。这份调查报告是我们和百度的一次有益于试图,凝聚两国的揭示和思考,希望能给丝绸品牌主带来启发。

百度大客户销售部管道董事长王为表示:“群邑作为百度的最重要合作,服务于为数众多多心和品牌,仍然以来两国精诚合作。百度拥有强劲的统计数据和新技术战斗能力、非常丰富全面性的用户和商业性的产品,2019年将通过Omni marketing更进一步整合战斗能力,助力群邑更佳地服务于各个企业品牌顾客。期待以本次合作伙伴为日后,两国在统计数据和新技术层次配合日趋密切。

作为百度Omni Office的首家战略性合作之一,百度第一批五星级认证的搜索营销服务政府机构,群邑时至今日和百度同心协力,基于广告商和用户的需求,联合推进的产品创新和公共服务创新。近年两国在人工智能营销各个领域多有超越,在丝绸、摩托车、邮电通讯、电脑现金网及办公自动化的产品、香水、药物、鞋类等有所不同多心打造了多个企业开创,帮助广告商更精确有效地的触达目的读者群,用人工智能赋能营销。

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