陕西历史博物馆出现危机公关如何策划

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「危机公关的方法和手段」百度筷搜凭借新鲜创意和对国人生活需求的深刻洞察,成功地向将中国互联网科技理念推向更高台阶,让互联网技术与传统企业产品完美融合,也链接了人与服务。  在广告人翘首企盼中,一年一度的戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival Of Creativity)近日在法国举行。在本届戛纳创新奖颁奖典礼上,一双筷子吸引了无数眼球——曾在国内引发轰动的“百度筷搜”斩获了戛纳创意节技术创新金奖,为中国创意和技术赢得了全世界的瞩目。

  说起戛纳国际创意节,广告人公关人应该都非常熟悉。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,它已有62年历史,被誉为“广告界的奥斯卡”。每年各国知名创意人、广告公司高层和企业高层都云集戛纳,比拼创意,期盼着金狮奖“花落自家”,今年全球更有接近38000件作品逐鹿奖项。但从难以计数的入围作品中脱颖而出,谈何容易?然而今年,百度筷搜却做到了。

  一个愚人节认真的“玩笑”

  “百度筷搜”是一款智能产品,虽然外面看起来跟普通筷子没有什么差别,却拥有智能检测地沟油、饮用水酸碱度和水果甜度、品种和产地等特色功能,可连接智能手机,随身携带使用。

  “百度筷搜”最先只是百度在愚人节发布的一支创意概念视频,但这双“筷子”却因触碰了中国消费者“食品安全”的普遍痛点而受到广泛关注。为了将这一创意变为现实,百度筷搜团队经历了一场从产品到技术的攻坚战。同年9月,百度CEO李彦宏宣布这个“认真的玩笑”已从概念变成产品,真正走进现实。而在今年5月的One Show国际创意节上,“百度筷搜”代表中国一举斩获3项金铅笔奖,1项铜铅笔奖。

  脑洞大开,创意源于洞察

  可能很多人会问:为什么一双筷子能斩获这么重量级的创意奖项?

  稍微分析一下,不难看出,“百度筷搜”获奖其实有迹可循。第一,它将中国饮食文化最具代表性的符号“筷子”与老百姓最关注的食品安全痛点巧妙结合,这样具有中国特色的创意,怎能不吸引外国人的关注呢?

  第二,筷搜的创意,贴近国人生活,对中国消费者的需求具有深刻洞察。近年来在媒体的曝光下,回锅油、地沟油回流餐桌等事件让中国人对食品安全问题愈发关注,而筷搜的诞生,为影响中国乃至全球的食品安全问题提供了一个全新的解决办法,对传统行业的创新具有启发意义。

  而在会场下,这双来自遥远东方的智能“筷子”也引起了来自世界各地的营销精英的注意。一位来自巴西的朋友在听到百度“筷搜”获奖后,对这双智能的筷子发出了阵阵惊呼。的确,作为一款智能硬件,它并不像其它的智能产品一样在外观上科技感十分强烈。而是拥有非常带有中国传统文化特色和更贴近生活化的质感外观,看上去不禁多了一份独特的“神秘感”。

  百度筷搜凭借新鲜创意和对国人生活需求的深刻洞察,成功地向将中国互联网科技理念推向更高台阶,让互联网技术与传统企业产品完美融合,也链接了人与服务。

  科技智造,技术强化创意

  科技就是一种强大的创造力。戛纳国际创意节主席TerrySavage也表示,在近几年来,科技对于创意和营销的驱动作用变得越来越明显,它正在改变着品牌传递创意的方式,以及与消费者的沟通方式。Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。”

  获得本次戛纳创意节技术创新金奖的“百度筷搜”,依托于百度搜索和大数据分析能力、智能硬件制造技术,成为了技术和创意融合的典型例子。比起传统广告,百度的优势是技术;技术和创意结合,就能为广告营销注入强大的生命力。“百度筷搜”在体现中国人脑洞的同时,也真正做到了“科技改变生活”,借助技术解决全球食品安全问题、推动人类进步发展,因此获得了国际评委的认同。

  每一个新技术出现都会留给创意人很多空间,互联网公司能够采用具有科技感的方式来体现创意,而创意也可以倒逼科技迭代发展,创造出新产品。相信具有强大技术创新能力的互联网公司,以后会在创意营销中扮演更重要的角色。

  甚至可以想象到,不懂技术、不知道如何将技术与创意结合的广告人,在不久的未来会被淘汰;同时我们也有理由相信,随着中国的技术推动创意发展,将会有更多像“百度筷搜”这样的中国创意在国际舞台上让外国人刮目相看。

「危机公关的方法和手段」

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